Увеличение релевантности сайта для поисковой оптимизации

Зачем нужно увеличивать релевантность своего сайта

Хотя внешняя масса ссылок всегда оказывает определенное влияние на результаты выдачи по поисковым запросам, внутренние действия, направленные на оптимизацию самого сайта, также не следует забывать проводить, поскольку их отсутствие чревато различными неприятными последствиями. Например, многие крупные поисковики постоянно изменяют алгоритмы, направленные на оценку внешнего объема ссылочной массы. А вот внутренний анализ ресурса остается практически без существенных изменений. От ранжирования ссылок отказаться на 100% нельзя, однако главной задачей будет именно увеличение релевантности своего ресурса.

Стандартная поисковая оптимизация всегда направлена на увеличение общей популярности ресурса в сети Интернет. Сама релевантность – прямой показатель этой самой популярности. Данный параметр определяет, насколько соответствует Ваш сайт тем ожиданиям, которые есть у пользователя, решившего обратиться к поисковой системе для запроса интересующей его информации. Иными словами, вводимые пользователем ключевые слова должны ссылаться на ресурс, максимально вписывающийся под критерии и общие требования поисковиков.

Таким образом, нашей задачей будет превратить собственный сайт в идеальный портал, на который будут вести многочисленные ключевые слова из результатов поиска. Есть несколько важных критериев, на которые следует обратить свое внимание до начала любых действий. Поскольку увеличение релевантности – это алгоритм, направленный на улучшение этих показателей, то внимательно изучите представленную ниже информацию.

Внутренние и внешние критерии релевантности

Большое влияние на релевантность оказывают плотность ключевых слов, место их расположения, и естественно – сам факт их наличия в тексте на странице. Если ключевое слово встречается множество раз, в правильно выбранной форме, то такой сайт считается релевантным по отношению к пользователю, форма слов также должна совпадать. Если плотность достаточно велика, то ключевые слова засчитываются поисковыми роботами не по одному, а целыми фразами сразу, так намного удобнее. Где же должны располагаться такие слова? Лучше всего указывать их в заголовках документов, а также ближе к началу предложений.

Для качественного SEO-текста обязательно следует использовать тэги H1, H2, H3, включать слова в первое предложение, последнее предложение, выделять их курсивом, нижним подчеркиванием или жирным шрифтом. Существует масса иных правил, но они выходят за рамки данной статьи, направленной на общие рекомендации по увеличению релевантности сайта.

В некоторых местах страницы ключи должны быть обязательно, это и заголовки страницы, и мета-тэги. Сами мета-тэги включают в себя специальную служебную информацию, которая не всегда читаема для пользователя, но используется роботами поисковиков.

Следующий важный момент – близость ключей друг к другу, их синонимичность. Всегда желательно наличие множества синонимов одного и того же слова.

С внешними критериями все проще. Догадаться не трудно, они зависят от частоты цитируемости и частоты ссылок с других ресурсов. Стоят эти критерии на втором месте, внутренние все-таки важнее будут.

Основные этапы увеличения релевантности

Итак, как же происходит увеличение релевантности? Начинаем внедрять в текст ключевые слова, не забывая указывать их в специальных HTML-тэгах, таких как Title, Description, Strong, Em и т.п. При этом заголовок Title – это ключевой показатель, там ключи должны быть обязательно! Слишком сильно увлекаться такими ключами не следует, поисковик может вводить дополнительные санкции, если произойдет перенасыщенность текста ключевыми словами (вырастет его «тошнота» восприятия).

Второй пункт – это использование синонимических конструкций, как полных слов, так и отдельно взятых символов. Сюда же входят и формы одного слова. Например «купить кровать», «покупка кровати», «поиск кровати для покупки», а вот «приобретение кровати» – чистая синонимическая конструкция.

Некоторые слова должны быть и на русском языке, и на английском. Например, для «SEO» стоит указывать также и «СЕО», поскольку неизвестно, какой из языков выберет пользователь, решив ввести подобные ключи. Не стоит забывать про сниппет. Сниппет – это небольшой фрагмент текста, который поисковый робот выдает вместе с результатами поиска. Там может содержаться описание товаров, услуг, но очень коротко. Достаточно маленького предложения. Такой сниппет можно вставлять в самом начале текста, а также ближе к концу. Текст всегда пишется для людей, не должен содержать бессвязный набор слов, а быть максимально осмысленным. Если в тексте используется одна и та же ключевая фраза, но вставленная должным образом в двух местах, в конце и в начале, результат будет наиболее эффективным!

Яндекс Спектр

Совершенно новый алгоритм, который можно использовать в популярной отечественной поисковой системе, если до конца понять суть его работы. Сегодня релевантность ресурса в Яндексе определяется не только по словам, фразам, словоформам, синонимическим конструкциям, но и в зависимости от того, какова была статистка релевантности данного сайта другими пользователями. Анализируется статистика перехода других пользователей по ссылкам, что и определяет конечную выдачу результата. В этом алгоритме учитывается, что для повышения релевантности потребуется использовать максимально доступный спектр словоформ одного и того же слова.

Проверка релевантности сайта

Процесс проверки ничего сложного собой не представляет, каждый выбирает наиболее удобный способ. Тем не менее, есть специализированные сервисы, которые подойдут для этого дела намного лучше сайтов поисковых систем. Например, идеально подойдет сервис Megaindex. Имеется два поля, которые можно использовать для ввода информации. В первом указывается адрес сайта, который требуется продвинуть, а во втором – ключевые слова для проверки. Ответ состоит из детальных данных, таких как, например, морфологические совпадения.

Релевантность высчитывается от 0% до 100%, что дает весьма точный результат. Используйте сервис раз в сутки, после каждой новой индексации сайта поисковыми роботами. Аналогичным образом удобно сравнивать результаты релевантности ресурса конкурирующей фирмы. Если Ваши показатели оказались выше, оказаться на верхних ступеньках в самом верху страницы Вам будет намного проще!

Показатели будут изменяться постоянно, для поддержания высокой релевантности потребуется уникальный и стабильный контент, так что нанимать копирайтера всегда есть смысл. Качественный материал, интересный для посетителя (Вашего потенциального клиента) и включающий в себя определенные завуалированные ключи, сразу привлекает к себе внимание. Причем не только людей, заходящих на сайт, но и поисковых роботов. Отсюда и главный совет – занимайтесь «белой» внутренней оптимизацией параллельно с увеличением внешней релевантности и ссылочной массы.

Окончательная оценка релевантности состоит в постоянной проверке посещаемости портала по IP, это самый правильный и достоверный показатель популярности ресурса.

Имеет значение и география IP адресов, рекомендуется обратить на нее самое пристальное внимание. Ваш родной город и страна должны находиться на первом месте, поскольку всегда интересна именно та аудитория, среди которой смогут найтись потенциально заинтересованные клиенты.

Увеличение релевантности всего сайта или отдельно взятых его страниц – это вопрос времени и опыта оптимизатора.